Le marketing de contenu est une branche du marketing qui s’inscrit dans le but de développer l’activité d’une entreprise. Si vous avez une entreprise que vous voulez rendre prospère, cette déclinaison du marketing est incontournable à cause des stratégies durables qu’elle offre. Découvrez dans cet article les raisons pour lesquelles vous devriez faire du marketing de contenu.
Plan de l'article
- Créer des prospects
- Créer votre e- réputation
- Valoriser votre image d’expertise et fidéliser vos clients
- Améliorer votre référencement naturel
- Diffuser votre contenu sur les réseaux sociaux pour toucher une audience plus large
- Augmenter le temps de visite sur votre site web grâce à un contenu de qualité
- Générer des leads qualifiés grâce à des call-to-action pertinents et adaptés à votre audience cible
Créer des prospects
Encore appelé content marketing, le marketing de contenu intègre la création de contenu de valeur pour booster le prospect. Il se base sur le référencement naturel pour vous donner plus de visibilité à long terme. Vous n’avez plus besoin de publicité traditionnelle pour attirer la clientèle. Pour générer plus de prospects, le marketing de contenu vous amène à créer des contenus pertinents et de qualité sur lesquels vous pouvez vous positionner.
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Il suffit que vos contenus soient qualifiés pour votre audience sur les moteurs de recherche ( Google en particulier). Avec la stratégie de cette discipline du marketing, vous créez des contenus optimisés pour le SEO qui vous font paraître sur certains mots clés et requêtes. Vous attirez du trafic vers votre site internet et vous captez ainsi des prospects.
Créer votre e- réputation
Vous avez votre entreprise et vous souhaitez créer une image de marque alors, vous devez adopter une stratégie marketing de contenu. Le content marketing vous aide à créer une e-réputation à partir d’un story telling crédible émotionnel qui amène vos prospects à vous suivre. Il suffit de créer votre storytelling en utilisant des supports sous forme éditoriale, vidéo, infographie et diffusés sur les réseaux sociaux pour valoriser votre marque. Vous amenez ainsi vos prospects à rester concentrer sur la qualité de votre marque ce qui vous facilite la tâche à les convertir en client fidèle. Votre chance de disposer d’une tribune fidèle à votre marque est alors garantie.
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Valoriser votre image d’expertise et fidéliser vos clients
Un des objectifs phares du marketing de contenu est de vous aider à véhiculer une image d’expertise dans votre domaine d’activité en créant des contenus d’expert.Vous parvenez ainsi à créer une relation de confiance avec votre clientèle. Lorsque vous utilisez les experts de votre entreprise pour créer ou valider les contenus de qualité, vous publiez des articles éditoriaux à forte valeur.
Ces articles diffusés sur les réseaux sociaux augmentent votre notoriété et la liste de clients de votre entreprise. Adoptez juste la bonne stratégie éditoriale et vous allez avancer la barre concurrentielle. Retenez simplement que vous avez besoin de faire du marketing de contenu pour garder l’attention des lecteurs, garder la fidélité à votre marque, et augmenter rapidement le nombre de ventes.
Améliorer votre référencement naturel
Dans le monde du marketing digital, le référencement naturel est un outil clé pour augmenter la visibilité de votre entreprise. Le marketing de contenu peut aider à améliorer considérablement votre positionnement sur les moteurs de recherche. En créant régulièrement des contenus pertinents et optimisés SEO, vous pouvez attirer plus facilement des visiteurs qualifiés vers votre site internet.
Effectivement, les moteurs de recherche accordent une grande importance aux contenus éditoriaux frais et originaux. Cela signifie que si vous publiez du contenu pertinent en lien avec vos produits ou services, vous aurez une meilleure chance d’apparaître dans les résultats organiques des moteurs de recherche tels que Google.
Le marketing de contenu permet aussi d’obtenir des backlinks qui peuvent renforcer l’autorité du site web que vous gérez. Plus votre site recevra des liens externes en provenance d’autres sites reconnus comme étant fiables par les algorithmes tels que celui utilisé par Google pour déterminer la qualité d’un site, alors plus il sera jugé crédible et donc mieux classé dans les pages SERP (Search Engine Result Page).
Faire appel à un expert en référencement naturel peut aussi être utile lorsque vous décidez de travailler sur votre marketing de contenu afin d’optimiser vos chances d’atteindre rapidement les premières positions dans les résultats organiques des moteurs de recherche tout en récupérant un maximum de trafic qualifié vers votre site internet et améliorer ainsi significativement vos ventes sur le long terme.
Diffuser votre contenu sur les réseaux sociaux pour toucher une audience plus large
En plus de renforcer votre référencement naturel, le marketing de contenu peut aussi vous aider à toucher une audience plus large grâce à sa diffusion sur les réseaux sociaux.
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui des canaux incontournables pour promouvoir votre entreprise et vos produits. En publiant régulièrement du contenu intéressant et pertinent, vous pouvez attirer l’attention d’un public ciblé et ainsi augmenter la notoriété de votre marque.
Grâce aux nombreuses fonctionnalités proposées par les différents réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, LinkedIn ou Twitter, il faut fidéliser ses clients actuels mais aussi attirer l’attention des internautes qui n’ont pas encore franchi le cap d’un premier achat.
Il faut mesurer l’efficacité des publications en utilisant les outils statistiques mis à disposition par chacune des plateformes concernées. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour optimiser sa stratégie sur ces plateformes tout en adaptant ses contenus afin qu’ils soient mieux perçus par sa communauté.
Il est possible d’utiliser différentes techniques telles que le partage influent ou encore la collaboration avec un influenceur afin d’améliorer considérablement la visibilité de votre entreprise sur les réseaux sociaux. Le marketing de contenu peut donc vous aider à atteindre une audience plus large et ainsi améliorer significativement la notoriété de votre entreprise tout en fidélisant vos clients existants.
Augmenter le temps de visite sur votre site web grâce à un contenu de qualité
Le marketing de contenu ne se contente pas d’attirer des visiteurs sur votre site web, il peut aussi augmenter le temps que les internautes passent sur votre site grâce à un contenu de qualité.
Lorsqu’un utilisateur cherche une information ou un produit en ligne et qu’il tombe sur votre site, il faut non seulement qu’il soit captivé, mais aussi qu’il reste suffisamment longtemps pour découvrir davantage de contenus et potentiellement effectuer une conversion. C’est là où le contenu engageant prend tout son sens.
Avec du contenu pertinent, intéressant et bien structuré, vous pouvez encourager les utilisateurs à explorer davantage de pages sur votre site et ainsi prolonger leur temps de visite. Si le contenu est vraiment captivant, ils seront susceptibles de revenir régulièrement sur votre site pour lire vos dernières publications ou découvrir vos nouveaux produits.
Effectivement, la qualité du texte doit être irréprochable : utilisation de phrases courtes qui ont du sens • avec peu d’adverbes -, sélectionner attentivement ses mots afin d’être précis dans l’expression des idées véhiculées.
Cela nécessite plus que la simple publication régulière d’articles. Il faut soigner sa présentation visuelle (visuels qualitatifs) pour rendre l’article techniquement attractif tout en faisant attention au référencement SEO sans quoi ce dernier sera relégué aux bas-fonds des moteurs de recherche.
Il faut proposer une expérience utilisateur réussie pour chaque visiteur. L’objectif du marketing de contenu étant d’améliorer la satisfaction client et de fidéliser ces derniers.
Si vous utilisez des outils statistiques tels que Google Analytics, vous pouvez suivre le comportement des utilisateurs sur votre site web et ainsi identifier les pages qui sont particulièrement populaires ou celles qui ont besoin d’être améliorées. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour optimiser davantage votre stratégie de marketing de contenu et améliorer l’expérience utilisateur sur votre site web.
Générer des leads qualifiés grâce à des call-to-action pertinents et adaptés à votre audience cible
Le marketing de contenu est aussi l’occasion rêvée pour générer des leads qualifiés. En effet, en fournissant du contenu à vos visiteurs et en les guidant tout au long de leur parcours d’achat, vous pouvez les amener naturellement à s’intéresser davantage à votre entreprise et éventuellement passer commande.
Pour transformer ces visiteurs en clients potentiels, pensez à bien utiliser des call-to-action (CTA) pertinents dans votre contenu qui invitent les lecteurs à agir. Les CTA peuvent prendre différentes formes : boutons cliquables ou encore pop-ups.
L’un des avantages du marketing de contenu est que vous avez déjà une idée claire sur la manière dont le client potentiel a interagi avec votre site web. Vous êtes donc en mesure d’offrir un appel plus personnalisé : par exemple, proposer une formation complémentaire liée directement au domaine d’intérêt de ce dernier ou même lui offrir une consultation gratuite.
Les CTA doivent être adaptés aux besoins et aux intérêts spécifiques de chaque segment de votre public cible. Il ne faut pas hésiter non plus avec les incitations à l’action lorsque cela a du sens : acheter un produit, s’inscrire pour recevoir régulièrement des nouvelles intéressantes, etc.
Le marketing de contenu est une méthode efficace pour attirer des visiteurs sur votre site web, prolonger leur temps de visite et éventuellement convertir ces derniers en clients fidèles. En utilisant des outils statistiques tels que Google Analytics et en offrant un contenu pertinent adapté à votre public cible ainsi qu’un appel à l’action réfléchi, vous pouvez maximiser l’impact de vos efforts marketing.
Laissez-vous guider par la qualité du texte, qui doit être irréprochable : utilisez un vocabulaire riche avec peu d’adverbes ; sélectionnez attentivement vos mots afin d’être précis dans l’expression des idées véhiculées (assez rare pour capter) ; soignez votre présentation visuelle (visuels qualitatifs), etc.
